仲夏的港城天津，消費“熱浪”澎湃涌動。圍繞內(nèi)需“擴(kuò)容”、開放“擴(kuò)圈”、創(chuàng)新“擴(kuò)能”，天津以一攬子提振消費舉措，努力構(gòu)建“大消費”格局，加快建設(shè)特色鮮明的文化旅游目的地和國際消費中心城市，讓海內(nèi)外消費者的消費底氣更足、預(yù)期更穩(wěn)、信心更強(qiáng)。

內(nèi)需“擴(kuò)容”：更好滿足群眾多樣化消費需求

近日，記者在位于天津市南開區(qū)老城廂的京東MALL超級體驗店看到，“以舊換新 4重補(bǔ)貼”的促銷標(biāo)語醒目張貼在各處，商場內(nèi)人流如織，消費氣氛熱烈。

“家里空調(diào)用了很多年，現(xiàn)在促銷補(bǔ)貼疊加國家以舊換新政策，購買空調(diào)的價格非常合適。”天津市民柳先生在該店選購了一臺4800元的一級能耗空調(diào)，疊加多重補(bǔ)貼后，到手僅3600多元。

汽車、家電、家具等商品升級換購的潛力持續(xù)釋放，消費品以舊換新政策成為天津提振消費的重要抓手。

據(jù)天津市商務(wù)局統(tǒng)計，截至6月15日，商務(wù)領(lǐng)域今年累計發(fā)放以舊換新補(bǔ)貼資金超過19億元，拉動社會消費超過147億元。

此外，天津各類消費新體驗、新空間層出不窮，更好滿足了居民消費需求，提高其消費獲得感。

2層直升4層的“扶光云梯”和4K超高清顯示屏幕科技感滿滿，300余個品牌商鋪琳瑯滿目……開業(yè)不到一年，超10萬平方米的龍湖天津梅江天街，儼然成為城市的一處新商業(yè)地標(biāo)，為市民打造新興生活方式合集。

“商場的餐飲、零售及娛樂等消費業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富，可以滿足消費者家庭朋友聚會、潮玩選購、觀影娛樂等多元消費需求?！饼埡旖蛎方旖值捻椖控?fù)責(zé)人說。

為進(jìn)一步促消費、擴(kuò)內(nèi)需，今年4月，天津發(fā)布構(gòu)建“大消費”格局行動方案，提出促進(jìn)商品消費擴(kuò)容升級、促進(jìn)服務(wù)消費潛力釋放、促進(jìn)生產(chǎn)性消費提質(zhì)增效三方面16項重點任務(wù)。

天津市商務(wù)局副局長王亞剛表示，行動方案在總體設(shè)計上注重統(tǒng)籌促消費和惠民生，統(tǒng)籌收入增長和消費提振，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌商品消費、服務(wù)消費和生產(chǎn)性消費。

“天津加快構(gòu)建‘大消費’格局，是為了促進(jìn)生活性商品消費升級、服務(wù)性消費潛力釋放和有效投資帶動生產(chǎn)性消費，暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費的社會再生產(chǎn)大循環(huán)，提升消費能力、優(yōu)化和擴(kuò)大消費供給、改善消費環(huán)境，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，為地方經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化大都市提供有力支撐?！蓖鮼唲傉f。

開放“擴(kuò)圈”：“國際范”的消費場景頻頻上新

鞋子、T恤、牛仔褲……近日，德國游客朱利安和拉斯特來到天津購物街區(qū)奧萊新燕莎小鎮(zhèn)購物。令人欣喜的是，他們“足不出店”就能享受到即時退稅的便捷服務(wù)。

這是天津辦理的首單境外旅客購物離境退稅“即買即退”業(yè)務(wù)。“以往我們離境時，需要在機(jī)場窗口現(xiàn)場辦理商品退稅。現(xiàn)在的政策非常方便，我們當(dāng)場拿到了退稅款，還能用于再消費，流程很簡單?！敝炖蚕硎艿皆谥袊憬莸南M體驗。

目前，天津共有5家商場推出離境退稅“即買即退”業(yè)務(wù)。天津市商務(wù)局消費促進(jìn)處處長賀曉陽說，此政策將傳統(tǒng)離境退稅的辦理流程前移，有利于打造友好、高效、便捷的天津旅游環(huán)境，提升城市的國際化服務(wù)水平，讓境外旅客更加直觀地感受到退稅帶來的實惠，也便于旅客在購物現(xiàn)場領(lǐng)取退稅款之后的再消費。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，天津入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L率12.25%，入境游客總消費同比增長率9.25%。

從近代百年北方商埠重鎮(zhèn)，到建設(shè)國際消費中心城市，天津重商的基因傳承至今，開放的氣質(zhì)一如既往。

色彩繽紛的網(wǎng)球服裝、造型感十足的網(wǎng)球鞋以及球拍、挎包等裝備琳瑯滿目……在位于天津市和平區(qū)的海信廣場，美國百年運(yùn)動品牌Wilson是2024年入駐的一家天津首店，經(jīng)營網(wǎng)球運(yùn)動類產(chǎn)品。

“首店具有納新聚客的效應(yīng)，對商場的客流和銷售均有很大促進(jìn)作用。”天津海信廣場企劃部經(jīng)理馬維申說，隨著人們對運(yùn)動健身日益關(guān)注，商場近年來引入10余家國際潮流運(yùn)動品牌，并且還會繼續(xù)加大戶外運(yùn)動品牌首店的引進(jìn)力度。

不僅國外品牌首店聚集，外資企業(yè)也看好天津“國際范”的消費市場，堅定擴(kuò)大投資。

5月20日，美國全渠道零售商沃爾瑪在中國華北地區(qū)經(jīng)營面積最大的山姆會員商店在天津舉行開工儀式，彰顯持續(xù)深耕中國超大規(guī)模市場的決心。

在王亞剛看來，天津聚焦“國際”、緊扣“消費”、突出“中心”，緊緊把握消費新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗蓬勃涌現(xiàn)的新趨勢，努力打造兼具“國際范兒”與“煙火氣兒”的國際消費中心城市。

創(chuàng)新“擴(kuò)能”：商文旅展“夢幻聯(lián)動”激活消費動能

周末傍晚，擁有百年歷史的意式風(fēng)情區(qū)，傳來悠揚(yáng)的意大利歌劇《茶花女》詠嘆調(diào)。游客在馬可波羅廣場抬頭望去，“陽臺”上精心梳妝的“茶花女”正在歌唱。

該沉浸式演出巧妙將典雅建筑景觀與音樂表演深度融合，讓觀眾在歷史街區(qū)的漫步中邂逅經(jīng)典。

隨著游客聚集于此，周邊商鋪的生意愈發(fā)火熱?！俺两窖莩鑫舜罅肯M者前來，我們有時忙得腳不點地，生意很好?！睆V場上一家飲品鋪店長說。

意風(fēng)區(qū)資產(chǎn)管理有限公司副總經(jīng)理劉嘉鵬介紹，創(chuàng)新打造的“城市劇場”，不僅讓游客沉浸式感受歌劇的魅力，更為商業(yè)街區(qū)帶來蓬勃人氣和消費活力。

推進(jìn)商文旅融合，圍繞“洋樓故事”，打造一批“津味”演藝項目，叫響“近代百年看天津”品牌；舉辦國際時裝周、電影節(jié)、音樂節(jié)等系列活動……當(dāng)前，天津正加快建設(shè)特色鮮明的文化旅游目的地和國際消費中心城市。

南開大學(xué)商學(xué)院副教授梁峰說，天津創(chuàng)新推出的商文旅融合新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗，刺激了大眾的體驗式消費，成為城市經(jīng)濟(jì)增長的新亮點。

天津市商務(wù)局局長孫劍楠說，天津持續(xù)推動商文旅深度融合、提質(zhì)升級，構(gòu)建創(chuàng)意商文旅載體、消費地標(biāo)，更好滿足群眾多樣化消費需求，提升了城市消費活力。

作為重要的國際會展旅游目的地，天津還將會展業(yè)與城市功能相融合，形成“以展促城，以城興展，展城融合”的發(fā)展路徑，成為帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

即將在第十六屆夏季達(dá)沃斯論壇舉辦期間召開的2025海河國際消費論壇，將圍繞提升消費能級、豐富消費供給、培育消費新增長點等話題，為城市激活消費動能提供新思路。

“我們希望從與會嘉賓的觀點中，挖掘消費前沿動態(tài)和創(chuàng)新模式，賦能城市消費活力?！睂O劍楠說，天津?qū)⒗^續(xù)傳承百年商埠底蘊(yùn)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，增加優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，通過植入新品牌、新業(yè)態(tài)、新場景，打造一批國際消費集聚區(qū)和入境消費友好型商圈，形成具有全球吸引力的消費環(huán)境。