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2023年5月，遼寧省博物館組建專業(yè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)后，系統(tǒng)梳理館藏資源，最終鎖定這幅名畫作為IP開發(fā)的核心。這一選擇獲得了市場(chǎng)熱烈回應(yīng)，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)上，“簪花仕女圖手捻”霸榜一時(shí)，一段時(shí)間，每個(gè)開館日，遼寧省博物館文創(chuàng)商店內(nèi)外早早排起長隊(duì)，來自各地的年輕人只為搶購那款限量300件的“簪花”系列手作飾品。

“昨天閉館沒買到，今天特意又跑來一趟買簪花手串。”6月17日10時(shí)，來自吉林的高女士挎著的購物筐里裝滿了簪花仕女、玉豬龍IP形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，她要將這些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品送給親朋好友。在她看來，這些文創(chuàng)產(chǎn)品精致還有創(chuàng)意，能變臉的仕女冰箱貼，瑪瑙制作的簪花頭飾、掐紙工藝的花瓶擺件、簪花造型的氛圍燈……讓人人眼花繚亂。

這款引爆市場(chǎng)的“簪花”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)靈感源自遼寧省博物館（下簡(jiǎn)稱遼博）的鎮(zhèn)館之寶——唐代《簪花仕女圖》，描繪了唐代宮廷婦女閑適的生活情態(tài)，畫中仕女發(fā)髻高聳，簪著牡丹、芍藥、荷花等四時(shí)花卉。以此IP二次創(chuàng)作的“簪花”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，成為2024年遼寧文創(chuàng)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

千年古畫的時(shí)尚重生

“我們希望打造一個(gè)有主題、有溫度、有故事的文創(chuàng)空間，給客群一個(gè)沉浸式的購物體驗(yàn)?！边|博文創(chuàng)工作專班主任周穎秋介紹說。

“我們發(fā)現(xiàn)很多人知道遼博，也知道《簪花仕女圖》，但對(duì)二者關(guān)系認(rèn)知是脫節(jié)的。我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品架起這座認(rèn)知的橋梁?！敝芊f秋向記者揭秘起研發(fā)歷程：最開始火起來的是一本紅色的鏤空印章本。從立意、設(shè)計(jì)、打樣、審核到生產(chǎn)，修改了10余個(gè)版本，每一處細(xì)節(jié)都透露著巧思。鏤空的仕女站立錯(cuò)落有致，小到每個(gè)仕女的頭飾花卉各不相同，大到封皮背面印有古畫縮略圖。整體紅色選用了古畫中的礦物顏色。腰封是仕女圖的介紹，背景色與博物館中的說明牌顏色一致，旨在喚起人們參觀時(shí)的場(chǎng)景與記憶。

如今，簪花仕女IP衍生出的產(chǎn)品不只有冰箱貼、蓋章本、便箋紙，還發(fā)展出珠寶簪花首飾、氛圍燈、梳妝鏡、鼠標(biāo)墊等多品類產(chǎn)品，甚至還和滿繡、剪紙、掐紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝合作出裝飾畫、擺件等多類產(chǎn)品。“每隔一段時(shí)間過來看精品展，總會(huì)特意逛一下文創(chuàng)店，產(chǎn)品更新的速度驚人。最近天熱了，還會(huì)買個(gè)仕女盲盒冰激凌吃?！鄙蜿柺忻駨堺愓f。

據(jù)介紹，兩年多來，遼博文創(chuàng)產(chǎn)品呈幾何式增長，從創(chuàng)建當(dāng)年的300個(gè)產(chǎn)品種類總數(shù)，到目前的1000多個(gè)，而且每年以500個(gè)的數(shù)量增長。2024年，遼博文創(chuàng)的營業(yè)收入同比上年激增534%。從最初合作的10余家單位發(fā)展到如今的60余家，遼博文創(chuàng)的品類也從最初的膠帶、書簽，擴(kuò)展到家居、服裝，再到首飾等多元領(lǐng)域?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品這股消費(fèi)新潮流，既滿足了時(shí)尚追求，又凸顯了文化內(nèi)涵，和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)偏好不謀而合?！敝芊f秋說。

從文物活化到生活美學(xué)

遼博一樓有一個(gè)小小的展廳，里面是《探星——遼寧省博物館文創(chuàng)優(yōu)秀作品展》。一件件將國寶與現(xiàn)代生活巧妙融合的產(chǎn)品令人目不暇接：“瑞鶴呈祥主人杯”取材自遼博十大鎮(zhèn)館之寶之一的《瑞鶴圖》。設(shè)計(jì)師將畫中仙鶴和宮殿元素重新設(shè)計(jì)，采用現(xiàn)代釉面工藝，制成茶具。榴實(shí)福滿石榴尊擺件設(shè)計(jì)靈感源于“清雍正窯變釉石榴尊”，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不僅保留了器物象征“家庭幸福和團(tuán)圓”的傳統(tǒng)寓意，還創(chuàng)新地將其轉(zhuǎn)化為可以裝飾并手拎的隨身包。

“博物館文創(chuàng)要有紀(jì)念意義，還要附有功能性，能戴、能吃、能玩，融入人們的生活和學(xué)習(xí)中。這樣才能讓收藏在博物館里的文物‘活起來’?！边|寧省博物館副館長劉寧說。

爆款頻出的背后，是遼博系統(tǒng)化的文創(chuàng)研發(fā)機(jī)制。

日常工作中，團(tuán)隊(duì)成員要大量對(duì)合作單位的設(shè)計(jì)稿進(jìn)行初審。為了進(jìn)行產(chǎn)品精細(xì)化，成員們到生產(chǎn)銷售一線，了解最新工藝和生產(chǎn)細(xì)節(jié)，提出有針對(duì)性的修改意見。遼博的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)周期壓縮到很短，一般紙質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)周期為1個(gè)月，金屬等產(chǎn)品研發(fā)周期控制在兩三個(gè)月，盡可能地迎合年輕客群的流行趨勢(shì)。遼博還提前將當(dāng)年的展覽計(jì)劃分享給合作單位，讓制作商可以提前設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，這種快速響應(yīng)市場(chǎng)的機(jī)制確保了文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新力。

采訪中，周穎秋向記者分享了他們“細(xì)節(jié)制勝”的理念：標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理流程，讓每件進(jìn)入博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品都有條形碼，可追溯。如今，遼博已在天貓、京東、抖音、小紅書等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)統(tǒng)一外部形象，進(jìn)行圖形、文字等全品類的升級(jí)。去年，在小紅書的博物館類熱度排行榜中，遼博排名第八名。

多業(yè)態(tài)融合

“瑪瑙文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額一下子翻了10倍。”與遼博合作的阜新市瑪瑙文化博物館館長曹輝介紹說。如今的年輕人更喜歡有主題、有創(chuàng)意的產(chǎn)品，遼博的簪花、玉豬龍IP打開了瑪瑙文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷路。

近兩年，遼博在致力于宣傳推廣傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也積極推動(dòng)多業(yè)態(tài)合作實(shí)踐。文創(chuàng)商店里，有專門的非遺工藝與文創(chuàng)IP融合的柜臺(tái)，一款滿繡的玉豬龍擺臺(tái)十分受歡迎。遼博推出手作、非遺傳承人扶持計(jì)劃，讓遼博的IP融入到手作及非遺工藝中，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)和文化價(jià)值。今年5月，遼博推出了一套數(shù)字文物藏品，包括遼鎏金銀捍腰和遼魚形金耳飾，消費(fèi)者可以購買到屬于自己的文物數(shù)字藏品。“瑞鶴圖”充電寶，采用先進(jìn)技術(shù)，做到了審美與科技的融合。

“有態(tài)度又實(shí)用，有情懷又獨(dú)特，有質(zhì)感又新潮。文創(chuàng)產(chǎn)品讓文化知識(shí)由被動(dòng)灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探尋，是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。”周穎秋這樣評(píng)價(jià)成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。

文創(chuàng)商店柜臺(tái)前，工作人員小心取出一枚“簪花仕女圖手捻”，岫玉勾勒的牡丹花輪廓流暢優(yōu)美，鑲嵌的天然石在燈光下折射出溫潤光澤。這件明星產(chǎn)品，如今已成為遼寧文創(chuàng)的亮眼名片。走出遼博時(shí)，幾位年輕女孩正興奮地展示剛買到的簪花手串。柔和的色彩與她們時(shí)尚的衣著相映成趣。此刻，千年的文化不再是玻璃展柜里的靜物，而成為握在手中的溫度、戴在手臂的風(fēng)華。