2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是省慈善總會成立三十周年。在這個意義非凡的關(guān)鍵之年，5月20日至26日，省慈善總會在湖北省委、省政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在省民政廳、團(tuán)省委、省婦聯(lián)、省紅十字會指導(dǎo)支持下，聯(lián)合省青少年發(fā)展基金會、省婦女兒童發(fā)展基金會、省紅十字基金會三家單位成功舉辦了第四屆“湖北數(shù)字公益節(jié)”網(wǎng)絡(luò)募捐活動，緊扣信息化發(fā)展脈搏，把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，讓互聯(lián)網(wǎng)成為慈善事業(yè)的“能量泵”，借數(shù)字化浪潮揚起公益創(chuàng)新的風(fēng)帆。

本次活動以“數(shù)字賦能 大愛湖北”為主題，聯(lián)動慈善組織、愛心企業(yè)、新聞媒體、社會公眾等共同參與，充分挖掘并實現(xiàn)“大眾慈善”的社會效益?；顒悠陂g，荊楚大地愛心涌動，四家主辦單位共動員34.8萬人次參與捐贈，累計籌款約1.37億元。其中，全省慈善會體系籌款1.35億元，29.88萬人次參與捐贈；荊州市、黃石市、宜昌市籌款均超3000萬元，陽新縣、五峰縣、江陵縣籌款均超1000萬元。省慈善總會會長陳天會表示，今年數(shù)字公益節(jié)籌款以三市超三千萬、三縣超千萬的優(yōu)異成績交出亮眼答卷，實屬不易，這些先進(jìn)市縣既是可復(fù)制的樣板，也蘊藏著發(fā)展?jié)摿?。后期，全省慈善會體系要深挖先進(jìn)經(jīng)驗推廣路徑，解決發(fā)展不平衡問題，以系統(tǒng)化舉措推動湖北數(shù)字公益效能邁上新臺階。

政府領(lǐng)航 把穩(wěn)數(shù)字公益方向舵

在省民政廳指導(dǎo)下，第四屆“湖北數(shù)字公益節(jié)”活動啟動儀式于5月20日在洪山賓館舉辦，省政協(xié)副主席張維國出席并宣布活動啟動；省民政廳對活動提出明確意見，指導(dǎo)規(guī)范開展；啟動當(dāng)天，還召開了全省市州慈善總會會長座談會，省慈善總會會長陳天會出席會議并就數(shù)字公益節(jié)活動進(jìn)行專題部署，駐會副會長郭志高、喬冰，駐會副會長兼秘書長彭文潔參加座談。陳天會在講話中指出，數(shù)字公益節(jié)不僅是“全民慈善”的重要抓手，更是慈善事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要探索，在數(shù)字慈善的實踐中，各地可從自身實際情況出發(fā)，因地制宜、各具特色，既可以緊緊圍繞國之大局，又可以全力服務(wù)民生的關(guān)鍵小事，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往。

活動啟動后，各地積極響應(yīng)。十堰市、宜昌市、鄂州市及麻城市、羅田縣等多地舉辦形式多樣的啟動儀式，政府及部門負(fù)責(zé)人參加，社會各界踴躍參與，掀起公益熱潮。各地慈善會在黨委、政府和有關(guān)部門的支持下，依托省慈善總會“全省聯(lián)動”機(jī)制，積極探索適合自身發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)募捐模式，不斷策劃推出符合時代特點的慈善項目，構(gòu)建了政府支持、部門協(xié)同、社會參與、技術(shù)賦能的工作大格局，共同打造了“湖北數(shù)字公益”品牌，成為全省參與人數(shù)最多、影響力最廣、場景最多元的全民慈善行動，為全省加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點貢獻(xiàn)慈善力量。

創(chuàng)新模式 點燃全民公益新引擎

本屆公益節(jié)打破傳統(tǒng)募捐形式，推出“喜事捐”“集市捐”“健身捐”“拍賣捐”“一起捐”等互動場景，打造了集知識性、趣味性、互動性于一體的募捐推廣模式，將公益融入生活，成為習(xí)慣行為，讓“人人向善、事事行善、時時可善、處處有善”成為現(xiàn)實。

“喜事+公益”，幸福加倍。大冶市、房縣等多地推行“慈善+婚姻”模式，鼓勵新人以公益開啟幸福生活，紛紛掃碼獻(xiàn)愛心，把個人幸福延伸為對困境兒童、孤寡老人的關(guān)懷。當(dāng)新人在婚姻登記處辦理結(jié)婚證時，轉(zhuǎn)身將一份善款投入“喜事捐”募捐箱——這不是簡單的儀式疊加，而是將人生喜悅與社會溫情深度融合。

“集市+公益”，溫暖加倍。武昌區(qū)、興山縣等多地開展內(nèi)容豐富的公益集市，開展政策宣傳、慈善項目介紹、義賣、義診、義剪、家電維修等公益集市活動，為市民提供了豐富的公益服務(wù)和互動體驗，吸引群眾積極參與數(shù)字公益節(jié)募捐，把平凡的集市變成溫暖的愛心匯聚場。

“健身+公益”，快樂加倍。麻城市、黃州區(qū)、東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)等多地開展徒步公益跑、親子公益跑及羽毛球公益賽等活動，將徒步健身與慈善捐贈有機(jī)結(jié)合。健身步道成為“愛心跑道”，群眾通過參與線下徒步活動增強(qiáng)體質(zhì)，同時通過數(shù)字公益為困難群體籌集善款，讓群眾在揮灑汗水的同時為公益事業(yè)注入動能，實現(xiàn)健身與公益的雙向賦能。

“拍賣+公益”，價值加倍。竹山縣等開展慈善晚宴，將慈善與拍賣結(jié)合，征集物品進(jìn)行義拍，每一次舉牌都是對稀缺物品的收藏，更是對公益事業(yè)的助力，讓一份投入收獲物質(zhì)與精神的雙重價值增量，激發(fā)公益熱情。

“一起捐”，愛心加倍。宜昌、鄂州等地倡導(dǎo)全市機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、國有企業(yè)及社會團(tuán)體工作人員，特別是黨員干部發(fā)揮先鋒模范作用，捐贈一日收入；社會愛心企業(yè)、愛心人士根據(jù)自身能力奉獻(xiàn)愛心，多少不限，通過團(tuán)隊協(xié)作的方式籌集善款，獲得愛心企業(yè)激勵支持，共同助力公益事業(yè)發(fā)展。

全程監(jiān)督 筑牢活動品質(zhì)安全線

省慈善總會構(gòu)建“全周期賦能保障體系”，通過標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)、智能化監(jiān)管、科學(xué)化評估確?；顒泳珳?zhǔn)落地。

全方位培訓(xùn)增效?；顒忧埃匍_全省數(shù)字公益節(jié)培訓(xùn)會，對全省慈善組織進(jìn)行培訓(xùn)，確?；顒娱_展不走樣；重點地區(qū)，點對點，跟班式培訓(xùn)，確?；顒勇鋵嵚浼?xì)落地；活動期間開展“每日復(fù)盤會”，并針對性進(jìn)行即時培訓(xùn)。先后對17個市州66個縣市區(qū)開展線上線下培訓(xùn)，培訓(xùn)人次達(dá)1000多人次，全面掌握活動實施規(guī)則與政策。

全流程監(jiān)督提質(zhì)?；顒忧捌冢M織專人對各地申報項目進(jìn)行審核、評審，確保項目上線合法合規(guī)，遴選優(yōu)質(zhì)公益項目；活動中，在全省范圍內(nèi)發(fā)布活動告知書并公布投訴電話，明確合規(guī)要求、違規(guī)行為界定及違規(guī)行為處罰等，確?；顒右?guī)范開展；活動結(jié)束后，提供捐贈證書，開具捐贈票據(jù)等服務(wù)，督促各地及時上傳項目進(jìn)展，做好項目反饋，全程監(jiān)管資金使用，確保每一分善款公開透明。

立體宣傳 奏響公益文化共鳴曲

全省構(gòu)建了多角度、全方位傳播矩陣，通過主流媒體深度報道、新媒體創(chuàng)意破圈、線下場景沉浸式體驗，形成全域公益?zhèn)鞑B(tài)勢，此次活動宣傳全網(wǎng)共獲得超4億次曝光量。

主流媒體深度宣傳。省慈善總會先后在中國社會報、慈善公益報、湖北日報等30余家主流媒體刊發(fā)報道，對活動啟動儀式、項目進(jìn)展及愛心事跡進(jìn)行廣泛宣傳，展現(xiàn)公益節(jié)的重要意義和社會價值；在湖北衛(wèi)視、湖北綜合、湖北經(jīng)視等7個電視頻道播出公益節(jié)主題宣傳內(nèi)容，傳遞慈善文化；各地慈善會通過電視臺、報紙、新媒體等渠道開展立體式宣傳。

新媒體創(chuàng)新傳播生態(tài)。充分利用微信公眾號、視頻號等平臺，發(fā)布活動信息、活動視頻等；打破常態(tài)，挖掘項目典型案例，以案例宣傳為傳播鏈，動員隨手捐；開展“為愛發(fā)聲”宣傳，以愛心企業(yè)或機(jī)構(gòu)官方微信視頻號為載體，積極動員企業(yè)參與“罕見病兒童守護(hù)計劃”公益視頻創(chuàng)作活動，呼吁社會各界共同關(guān)注罕見病兒童群體，將宣傳報道與慈善募捐相結(jié)合，實現(xiàn)宣傳與募捐雙向轉(zhuǎn)化。

線下場景沉浸式體驗。省慈善總會在作為武漢制高點和著名地標(biāo)建筑的龜山電視塔以及武漢長江二橋、天悅外灘金融中心等點位上演精彩紛呈的公益節(jié)主題燈光秀；在漢口火車站、中南路、首義路、鐘家村、曇華林武勝門、三陽路等10個地鐵站點宣傳公益節(jié)主題內(nèi)容；在光谷廣場、水果湖、虎泉街、中山公園等覆蓋武漢三鎮(zhèn)的5個人流量大的公交站臺投放公益節(jié)宣傳海報；另外在多家銀行、醫(yī)院及萬達(dá)廣場等場所投放宣傳海報，拓展傳播渠道。各地慈善會同步在社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)、景區(qū)、商超等人口集中場所懸掛橫幅標(biāo)語；設(shè)置公益打卡點、發(fā)放宣傳資料，舉辦慈善政策宣講，同時在公交車、的士、戶外大屏投放慈善宣傳標(biāo)語，形成“線上傳播+線下觸達(dá)”的立體公益氛圍，提升了傳播效能，提高了公益節(jié)美譽度和影響力。

連續(xù)多屆開展的“湖北數(shù)字公益節(jié)”已發(fā)展成為湖北地區(qū)極具代表性的公益活動品牌，實現(xiàn)了愛心傳遞“零時差”、資源對接“精準(zhǔn)化”，引領(lǐng)慈善事業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的“快車道”，為全國數(shù)字慈善事業(yè)發(fā)展提供了“湖北樣本”。（湖北日報 蔡友恒 范麗）